Каким должен быть сайт перед продвижением

Продвижение усиливает то, что уже есть на сайте. Если сайт медленный, запутанный или не говорит, как связаться с компанией, реклама и SEO приведут больше людей, которые точно так же уйдут ни с чем. Поэтому перед стартом мы проверяем сайт по короткому списку требований. Он пригодится и тем, кто только заказывает разработку: проще заложить всё сразу, чем переделывать потом.

Техническая основа

• сайт открывается по одному адресу: с https, без дублей с www и без него;
• несуществующие страницы отдают ошибку 404, а не главную;
• есть robots.txt и карта сайта, в которой только рабочие страницы;
• страницы быстро загружаются на мобильном интернете, изображения сжаты;
• вёрстка не ломается на экране телефона;
• у каждой страницы свой title, description и один заголовок H1.

Структура под запросы

Главное требование со стороны продвижения: под каждую важную услугу или категорию товаров должна быть своя страница. Одна страница со списком всех услуг не может одновременно отвечать на запросы «настройка Директа», «внедрение CRM» и «аудит сайта». Поисковая система выберет для каждого запроса ту страницу конкурента, которая посвящена именно ему. Структуру удобно проектировать по результатам сбора семантики; как это делается, рассказано на странице SEO-продвижения.

Содержание страниц

Страница услуги должна отвечать на вопросы, которые человек задал бы менеджеру по телефону: что входит, как проходит работа, сколько стоит или от чего зависит цена, какие сроки, что нужно от заказчика. Короткий абзац с общими словами и кнопкой «Оставить заявку» на такие вопросы не отвечает, и поисковая система это видит по поведению посетителей. Полезно проверить каждую страницу так:

• понятно ли с первого экрана, что здесь предлагают и для кого;
• есть ли конкретика: состав работ, условия, примеры, ответы на частые вопросы;
• не повторяет ли текст слово в слово другие страницы сайта или чужие сайты;
• есть ли ссылки на связанные страницы, чтобы человек не упирался в тупик;
• есть ли на странице способ связаться, не прокручивая её до самого низа.

Адреса страниц и навигация

Адреса страниц лучше делать короткими и понятными, латиницей, без лишних параметров: так их проще читать и в выдаче, и в отчётах. Важные разделы должны быть доступны из меню, а внутренние страницы связаны между собой ссылками, чтобы и посетитель, и поисковый робот добирались до них за пару переходов. Если адреса уже меняли, старые должны вести на новые постоянной переадресацией с кодом 301, иначе накопленные позиции и ссылки теряются.

Изображения и скорость

Фотографии и иллюстрации часто оказываются самой тяжёлой частью страницы. Их стоит загружать в современных форматах, например WebP, в размере, близком к размеру показа, и с подписью в атрибуте alt. Тяжёлые эффекты, анимация первого экрана, видео на фоне и десяток сторонних скриптов замедляют сайт на телефоне сильнее, чем кажется при просмотре с офисного компьютера. Проверять скорость стоит именно в мобильном режиме.

Доверие и коммерческие факторы

• телефон и другие способы связи видны на каждой странице;
• есть адрес, режим работы, для компаний реквизиты;
• понятен порядок расчёта стоимости, даже если точной цены нет;
• описаны условия: сроки, оплата, гарантии, доставка, если она есть;
• отзывы, если они публикуются, имеют проверяемый источник;
• есть политика обработки персональных данных.

Готовность к учёту

Чтобы понять, работает ли продвижение, обращения с сайта должны учитываться: заявки, клики по телефону и мессенджерам, звонки. Если на сайте есть формы, у каждой должна быть ссылка на политику и согласие на обработку данных. Настройка учёта описана на странице «Сквозная аналитика».

Если сайт нужно сделать или переделать

Разработкой сайтов SEORUSH не занимается: наша часть работы начинается, когда сайт готов. Создание и переработку сайтов, в том числе с подготовкой к продвижению, ведёт команда оформление-сайта.рф. Список требований с этой страницы можно передать любому разработчику как часть технического задания.

Как проверить свой сайт

Часть пунктов можно проверить самостоятельно: открыть сайт с телефона, ввести несуществующий адрес, найти свои страницы в поиске по адресу сайта. Полную проверку, со списком проблем по каждой странице, мы делаем в рамках аудита сайта.

Смежные услуги

• Аудит сайта: проверка по всем пунктам с отчётом
• SEO-продвижение: работа с готовым сайтом
• Контекстная реклама: реклама на подготовленные страницы